手游推广过程中，究竟应该走“粗暴买量”还是走“品牌营销”路线，一直是让许多手游厂商纠结的课题。前者似乎更有利于短期下载量的提升，市场化效果也往往更好。而后者则以推动品牌长期发展见长。那么，粗暴买量和品牌营销，到底该如何选择或者如何侧重呢？为大家分享一些笔者的观点。
一般来说，粗暴买量比品牌营销更精准，可带来更便宜的单位用户，即让手游厂商在更低成本下实现最好的短期推广效果。这也是为什么买量市场长盛不衰，业内一直流传“渠道为王”说法的原因。不过粗暴买量也有不少弊端：首先，刷榜的风险在逐渐递增，尤其是苹果对刷榜限制越来越高。其次，国内的大渠道也越来越不鼓励纯广告位的合作方式，简单粗暴买量的方式实现起来的难度不断加大。最后，头部游戏厂商抢量，买量成本高企，中小厂商压力剧增。
在当前环境下，许多品牌营销广告精准性和短期市场效果不如粗暴买量，对于刚上线急需站稳脚跟的手游来说，这种方式可能“远水解不了近渴”。不过，品牌营销也有自己的优势，这种方式可以塑造品牌长期形象，沉淀忠诚用户，如果做好品牌营销长期看营销成本会下降，获客能力会不断提升，在买量成本不断提升的当下这一优势也日益凸显。而且广告媒体（流量媒体）一般优先给品牌广告主，之后才考虑效果广告，这是因为这类广告操作简单，且不需要承担多余责任。
可见，对手游厂商来说，粗暴买量和品牌营销都很重要，最好能做到齐头并进，这样才能在高留存率、转化率基础上，带来更好的用户口碑。而做到此点，除了不断优化打磨产品外，还需要广告内容和形式的丰富性、创意性，从而吸引更加优质流量，带来高质量客户；同时通过高格调、创意性的广告，提升用户好感和参与度，从而维护品牌形象，促成口碑传播和效果转化。
要实现以上目的，应尽量选择技术能力和内容打造能力都比较出色的移动广告平台。以Mintegral为例，该平台已与国内超过5，300款应用合作，其中不乏《贪吃蛇》《疯狂动物园》《愤怒的小鸟》等，可提供海量且优质的流量。Mintegral同时支持激励视频、插屏视频和试玩广告（互动广告）三种流量形式，仅互动广告的日均展示量就已达数百万级，可以为广告主带来更高的转化率，同时也为开发者带来更高的eCPM。
同时Mintegral成立了创意工作室，利用创新的视频和互动创意打造极致的广告体验。用创意与科技结合的方式讲述品牌故事，在移动端上为品牌创造一个直接与用户自由交流的场景，推动品牌形象的提升，扩大品牌影响力。
手游推广中粗暴买量和品牌营销，如何选择？在手游市场不断变化的市场形势下，根据产品长、短期需求和市场环境选择不同推广方式，做到两者互为辅助，齐头并进，才是一种最佳选择。
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