文/安德鲁-游戏葡萄
“以后你们这些游戏公司出新游戏就干脆叫《代号：代号》吧”。
最近几年，越来越多的厂商——尤其是国内一些游戏公司，开始采用这种暂定名的方式来公布新品了，一时间各种“代号X”和“Project X”一类的名字此起彼伏。
每每至此，都能看见不少玩家在发布会直播的弹幕里刷起“代号：代号”“Project： codename”这样的调侃。
而从这个点细究下去，你会发现这只是近些年新游花式起名里的一种。出于这样那样的考量，游戏厂商在命名或是“试图定义玩法品类”上，其实有很多类似的鬼才操作。
比如最近，国内某款类塔科夫玩法的“战争撤离”新游首次曝光，这就是一个典型的“定义品类/玩法”的案例，用一个大众未曾听闻的名词，来定义一个原本相对小众领域内的玩法形式。
与之类似的还有不对称竞技，同样是此前国内产品里少见的玩法，采用了另外一种称呼，以全新的姿态进入国内市场。
由于众所周知的原因，“战术竞技”这个名字在国内流传开来，很大程度上是为了规避“大逃杀”这个早先大众层面的称呼。正式产品中不再有“吃鸡”等字眼的出现，也是如此。
知乎上有这样一个问题也很有趣《MOBA这个名词真的是拳头公司提出的吗》，虽然回答很少，但问题本身的角度值得玩味——像这样一个（现在回头去看）定义了品类的词，是怎么出现的？是在玩家群体中逐渐形成的，还是早先游戏公司为了区分某些同类、概念而刻意创造的词汇？
再到近年的各种“代号”和“Project”，为什么游戏厂商在起名上会有这么多鬼才操作？
首先，某种程度上的确是为了营造概念，有些新品是品类、玩法的跟进者而非开创者，为了和更早的游戏区隔开来，势必要做一些包装。如果从营销、市场影响的角度来看，这一点无可厚非。只不过这样的方式，有时候也会引来核心用户群体的吐槽“你这游戏不就是XXX-like嘛”。
前文提到的MOBA这个词，坊间流传的说法是LOL在早期为了和DOTA做出区分而创造的概念。尽管这一点没有特别确凿的例证，但这个词经过数年的口耳相传，随着用户基数扩大，的确已经成了定义品类的名词。现在基本很少有人会用“DOTA-like”来形容品类了。
但也并非所有原本小众的既有品类里的新品，都会采用这种方式来“重新定义”，像Roguelike成了十分标准的品类定义，也有不少等距视角的ARPG，会被称作Diablo-like。
其次，关于各类“代号”，或许是厂商不想在首曝阶段透露过多玩法信息，也或许是考虑到仍在研发早期，核心玩法和各类机制随时可能有大改。于是外界就看到了各种代号、Project、Codename，这些命名或多或少都有一些这方面的考量。
而一些先行者试过之后大概发现了“这么干挺好用”，随后也就有越来越多的厂商效仿。
除此之外，你还见到过哪些“鬼才命名”方式，它们都是怎么来的？不妨在评论区说说你的观察。
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