全城动计划引全民参与 手游公益成热点

　　4月28日，北京邮电大学的篮球场作为手游《全民大灌篮》“抗霾”公益活动的第一站，免费为市民开放。此前，该手游在北京南站、上海虹桥等多个高铁站，包站式投放“抗霾”公益广告，宣传语犀利激进，主题立意简单明了，引起了大众广泛的关注。该广告围绕年度关键词“雾霾”而展开，呼吁大众走出家门，参与篮球运动。

《全民大灌篮》高铁站公益广告

　　作为承接大规模宣传的落地活动，北邮篮球场的免费开放，呼应了手游《全民大灌篮》的篮球主题，同时倡导了健康的生活方式。就市民参与的热情与活动现场的热度来看，本次公益营销初有成效。

公益活动校园推广

　　《全民大灌篮》此次展开的公益营销，以“抗霾”为主线思路，提倡篮球运动的健康生活方式。“雾霾”是时下都市人的心病，发达城市如北京、上海，都躲不过“雾霾”天气的笼罩。少出门，少运动。室外戴口罩，室内紧闭门窗，早已成了人们的生活习惯。说是为了健康，可“宅”本身也非健康的生活模式。“宅”在屋里当个低头族，看动漫，打游戏。难得有个手游站出来说——放下手机，出门打篮球，力求传递“走出家门动起来”的健康理念。

“抗霾”主题推广规模庞大

　　移动游戏是近年来迅猛发展的新兴领域，行业产值爆发式增长，每个游戏厂商都相当重视宣传营销，投入也呈几何式增长。其中，不乏百万明星代言、千万电视广告投放等重金手段。大多手游的营销都简单粗暴，却乏善可陈。诸多厂商甚至不惜采用低俗营销的手段吸引玩家眼球。

　　邀请网络段子手编故事，请大V转发造势；请明星代言，唱唱歌，拍拍照；产品公测，报数据，吹流水。上述营销手段虽说无可厚非，却也毫无营养可言。站在行业的立场，站在持续发展的角度，飞速发展的手游行业，既然有着不断扩充的产值，厂商们难度不应该好好考虑回馈社会和广大玩家的支持吗？

公益广告海报特写

　　《全面大灌篮》的“抗霾”公益不论成效如何，总是一个好苗头，是手游业界对大众的一次“示好”。大规模广告作“精神动员”，免费开放北京地区的热门篮球场地，呼吁大众走出家门、走进球场，来一次真实的篮球锻炼。跑跑跳跳，总归比低头一直对着手机屏幕有益健康。