手游大军前赴后继 看《关云长》如何突出重围

　　最近2年内，手游用户呈爆发式增长，随着端游用户向手机游戏的不断迁移，各类手游也如雨后春笋般层出不穷。相比端游，手游厂商更加重视IP的挖掘与商业价值，不少知名端游也逐渐将其玩法移植到手机上来。在对一些传统经典题材的IP挖掘中，如何为玩家提供更好的游戏体验将成为各游戏厂商关注的核心问题。

　　从早年，一度火爆的《欢乐斗地主》等棋牌类游戏，到《三国杀》卡牌竞技类手游的盛行，再到跑酷类的单机手游，如今由回合制端游向手游转变的《梦幻西游》等，都吸引了众多手游爱好者的注意。现在的手游用户也早已不再满足于简单粗暴的单一游戏玩法，手游产品也在不断丰富其自身的内容和品质，力求通过端游级的视听感受与玩法体验来提高用户黏性。

　　以最近蜗牛游戏新晋推出的《关云长》手游为例，为了提高游戏的用户粘性，更加注重游戏类型的重度化和精品化。因为重度化、精品化的游戏在增强用户依赖性的同时，还可以大幅度提升用户的付费能力。虽然这个过程逐渐提高了游戏的研发成本和技术门槛，但蜗牛游戏凭借其过硬的经济与技术实力，力求差异化的游戏体验与玩法，使《关云长》在众多同行业的竞争中脱颖而出。

　　在7月10日的《关云长》手游发布会上，蜗牛游戏再度打破常规，开启了新形式的众筹活动：游戏公测之日实时公布下载数据，当日下载达到目标成绩1000万量级时，蜗牛游戏将斥同等巨资打造一尊关公金像，为弘扬关公精神尽绵薄之力。这样与众不同的众筹活动在行业中还是首例，不禁让人眼前一亮，势必会引发广大崇尚关公文化群体的积极关注与响应。

　　《关云长》手游通过对“三国”大IP的深入挖掘，将三国核心人物“武圣关帝”作为游戏的核心IP，强调关羽身上的“忠义”精神，将传统文化融入到游戏当中。在众多以三国为题材的游戏中，吕布、赵云等受到极大的追捧，而关羽却屡遭冷遇，而《关云长》手游却不同于别类三国手游，将关羽在游戏中的地位提高，使得其在游戏行业的IP形象与在传统文化中的地位和声望一致。