Moonlight百万代言君海游戏 游戏+如何破局？

　　最新消息：新晋女生组合Moonlight百万代言君海游戏《我欲封仙》。Moonlight是一个从电竞行业成长起来的女生组合，成员均有LOL多年主播经历，且身高均在175cm以上，组合成立后，将在电竞行业继续发展，并将在原创音乐上做新尝试。

　　然而今天我们要谈的并不是产业事件本身，而是想和大家探讨“游戏+如何破解产业马太效应的局面”的话题。

　　什么是游戏+？和互联网+一样，游戏+是一个跨界融合的概念，不管是通过游戏来完成流量套现的泛娱乐，还是与游戏捆绑进行宣传推广的营销手段，或者被视为是游戏下游产业的电竞，主播，游戏周边等等，都是游戏+。

　　当前正是游戏+文艺产业的鼎盛时机，游戏和小说，动漫IP的改编合作带来每月数十款新游已不足为奇；游戏与影视的合作则高调得接近嚣张，比如最近大家关注的《叶问3》。

　　游戏+与其直接关联的电竞产业的发展更是快得惊人，2015年游戏行业产值为1400亿元，电竞行业的产值则高达270亿元，是移动游戏产值的一半以上，震惊得连新闻联播都来报道了。

　　然而，电竞产业的发展却显示出诸多不合理的地方。例如，国内的电竞产值，一半以上来源于LOL这样的进口游戏；电竞资源仍然十分分散，规模化与专业化进步缓慢；电竞行业鱼龙混杂，低俗炒作频频发生等一系列问题仍然存在。

　　女生组合Moonlight是一个高颜值美女电竞组合，虽然其内部确定了电竞和音乐双路线的发展模式，但这个游戏+的产物仍然在游戏领域先声夺人。Moonlight为君海游戏做战略代理，显然是在尝试新的价值体现模式。

　　从另一个角度看，移动游戏的发展，同样要向电竞伸出橄榄枝。随着智能手机的普及，移动游戏玩家快速上涨。然而，移动游戏已经陷入马太效应的泥潭中，绝大多数的玩家进入了大平台，IP以及广告驱动下的少数的游戏中。拓展特殊的渠道，寻求新的传播领域成了移动游戏厂商的重中之重。

　　在大平台，IP改编和广告大军的包围下，中小发行团队必须寻找突围之路。与电竞女主播的合作，就是很有必要探索的途径之一。在这个领域上的尝试，不只是君海游戏，巨人这样的大平台也早就进行了尝试，《虚荣》的发布，就是通过电竞达人来吸引电竞玩家粉，达到很好的预热效果的。

　　Moonlight与君海游戏的战略代言合作，未必要在《虚荣》这种MOBA游戏类型中开展，Moonlight组合极高的颜值和打动人心的甜美声音，可以通过温情牌给君海擅长的RPG游戏做很好的形象传播。不管是君海几千万级流水的《剑仙缘》《全民神魔》还是正在热推的《我欲封仙》以及正在封测魔幻新作《幻想X》，有了美女主播的支持，产品的突围增加更大的把握。