《扩散性百万亚瑟王》制作人眼中的手游市场

《扩散性百万亚瑟王》的制作人——安藤武博

　　对手游市场现状有最深刻体会的一定是那些战斗在第一线的制作人，近日Social Game Info就开辟了一个新的专题，邀请著名手游制作人谈谈他们对目前市场的理解。打头阵的是SE旗下著名手游《扩散性百万亚瑟王》的制作人——安藤武博。

　　安藤武博表示，目前日本手游市场单款产品的开发成本普遍在1.5～2亿日元(800～1000万人民币)，《乖离性百万亚瑟王》更是耗资5亿日元(2600万人民币)。对于日本手游市场来说，要做到月流水1亿日元(相当于524万人民币)就需要2万的DAU。然而手游市场的竞争程度比过去20年都要激烈，市场的快速发展导致厂商对用户动向的把握也越发困难。摆在手游厂商和制作人面前的是一条高风险，同时也没有必胜法的险道。

　　以下是对Social Game Info发布的内容的整理：

　　竞争高度激化的手游行业

　　安藤武博从事手游开发已经有6个年头了，可以说这6年间安藤武博一直都战斗在最前线，而他对于目前手游行业最大的感受就是，制作人越来越难当了。

　　这并不是说手游行业对制作人的硬性要求在不断提升，而是市场的变化速度太快，使得制作人、甚至厂商对于用户喜好、市场变化的把握越来越困难。

　　虽然游戏制作本身也确实是这么一个不断反复的过程，但安藤武博指出现在手游市场上竞争对手之多、竞争之激烈却是过去20年都未曾有过的。除了主机游戏、端游的大厂们之外，手游更催生了大量中小开发商以及不计其数的独立开发者。

　　仅仅是部分3D化就使得《乖离性百万亚瑟王》的开发成本陡增

　　除了竞争者数量的暴增之外，手游开发成本的不断走高同样不容忽视。目前日本手游市场上一款产品开发+初期宣传成本的1.5～2亿日元左右，而像《乖离性百万亚瑟王》更是高达5亿日元。COLOPL社长马场功淳此前在采访中也表示，COLOPL的手游开发成本大约在2～3亿日元，算上初期宣传费用的话也要5亿日元。

　　然而高投入并不能成为成功的保证，实际上目前全球手游行业市场上都不存在必胜法，所有的手游开发者都只能在黑暗中不断跳跃前进。而这就是手游行业所面对的无可奈何的险道。

　　月流水过1亿日元需要2万DAU

　　“今后的手游市场上，如果做不到强烈的差异化，那就没有胜算”

　　产品同质化可以说是全球手游市场都面临的一个问题，人多了，脱颖而出的难度也就比以前更高。在App Store、Google Play这样全球性、开放性的巨大平台上，开发者数以万计，但大多数人都只是在往那些已有的、被验证成功的类型中增加产品数量，很少有人试着去创造新的类新。

　　当用户面对海量的产品时，没有差异化也就没有胜算。

　　而且，目前在手游领域里没有能够超越F2P的商业模式、技术方面也暂时无法突破智能机的壁垒。在这样的情况下，唯一的出路自然只有产品设计的差异化。

　　“雷同”和“死”之间的距离已经越来越近

　　实体游戏的成功与否对于用户数量(即销量)有着绝对性的要求，但F2P模式下情况就完全不一样了。根据安藤武博的说法，日本手游市场上产品的DAU如果能够保持在2万人，那么月流水基本就能达到1亿日元。所以日本市场上已经派生出以收获2万狂热粉丝为制作目标的战略。