移动游戏获取女性玩家要留意到哪些事呢？

　　2015年第一季度，移动应用数据统计平台Flurry调查了自己平台上110万个移动设备的游戏。结果显示，女性应用内购买次数比男性多31%。玩手游的时间也比男性多35%，而且平均一周内的游戏忠诚度也比男性高42%。

　　女性玩家成为移动游戏市场最值得关注的典型群体。在目前这样的市场环境之下，获取女性玩家要留意到哪3件事呢？

一、高度情节性、参与性、自由选择性

　　研究结果显示，女性玩家超越男性玩家的主要体现在两个方面：一是对养成、模拟、益智类游戏更有热情，每周花费的时间均超过男性玩家。二是女性玩家的游戏七日留存率比男性玩家高42%。

　　不难发现，养成类、模拟类、益智类游戏内容更能留住女性玩家。这些类型的游戏共同的特征为情节性、参与性、自由选择性，比如《模拟人生》类。

iOS《模拟人生 免费版》

　　二、游戏机制的吸引力

　　在这种情况下，游戏开发商在突出游戏细节部分或制作宣传图时，应保持中立态度，否则偏向某一性别推广游戏就会错过大量商机。也就是说，长期依赖图像吸引某个性别玩家的开发商、广告商与发行商也许考虑换个做法。比如，通过展示精良的游戏机制来获取更多的用户。

　　三、更精准的推广方式：最贴近女性玩家的途径

　　1) 嵌入女生日常最喜爱的APP

　　结合女性玩家爱美、喜欢购物等特点，可以将游戏嵌入她们最常用的APP之中。这些APP一般分为美容护肤类、相机美颜类、生活健康类、时尚穿衣类等等。比如《大姨吗》、《蘑菇街》等。

　　通过观察该类APP的社区讨论、消费行为等，更有针对性地投放一款针对女性玩家的游戏，相信比广泛投放的曝光率更高。这样做的好处还有一个，就是在成功女性APP的基础上，对女性玩家再细分。

　　2) 在情感类的心理测试中融入游戏情节

　　在很多情感类的调查中，经常会出现类似如果你处于某某故事情节里，你希望自己是哪一个角色或者会选择什么道具。而根据非官方的调查，更喜欢参与这种测试的群体通常为女生，而且最主动分享给自己的朋友。

　　早在2013年，就曾有国产网游展开一个针对自有玩家群体的调查，调查的主题是“光棍节的爱情观”。该调查得到了数千游戏玩家的参与，其中49%为女性玩家。如若将某款游戏里面的情节或人物设定合理地融入到这些心理测试中，这将更容易为女性玩家接受。也在无形之中，让游戏深入人心。

　　结语：

　　随着手游细分市场的发展，细分类游戏的推广方式也将会越来越精准，尤其是针对群体特征比较明显的女性玩家群体。