日本社交游戏现状:1%用户撑起一半收入

　　对于全球的移动游戏市场来讲，日本市场可以说是一个特例。当各国的手游市场都已经走进原生游戏时代的时候，手机页游依旧占据着较高的占比，甚至对于DeNA这样的手游大厂来说，手机页游的收入反而还高于原生游戏，这在其他市场可以说是相当罕见的。此前日本社交游戏设计师，也是《你为什么迷上智龙》的作者铃屋二代目也就日本社交游戏市场进行分析。

　　首先是对于移动游戏来讲，其核心的付费用户其实就是我们所说的“FC大叔”。这一代人的特点是，游戏伴随着其成长，对于游戏有着亲切感，30~40岁左右，有着富裕的资金。同样是这一代人，单身的玩家和已婚的玩家其实在可支配收入方面差距是很大的。

　　另一方面，要说起各个年龄层用户的数量，毫无疑问，10~20岁的年轻人已经完全成为了市场的主力，对于他们来说有着相当宽裕的时间，但是相对并没有足够宽裕的收入，这一点上和金钱充裕的FC大叔是相对的，对于日本手游市场来讲，这部分用户其实只贡献了20%左右的收入。

　　就这些付费用户的职业情况来看，像医生、律师这种一方面拥有着较高的收入，另一方面碎片时间比较多的用户更愿意付费。除此之外，像出租车司机、夜总会女郎这些上班中会有比较长等待时间的职业，也比较愿意付费。

　　具体看付费的金额，对于手机页游来说每个月氪金超过10万日元的大R约占只占到总人数的1%，但是这些用户却为这个手机页游市场撑起了半壁江山。同样是扭蛋机，这些用户更喜欢为“女性属性”的角色进行氪金，其中特别是一些偶像题材的游戏，甚至为一款游戏扔进一辆轿车的走不在少数。

　　从各个时期来讲，收入最高的时间段当属正月时期，特别是在翻盖机的时代，基本上都会有一个叫做“福袋套装”的付费项目，只要是氪金用户，基本都会花上3万日元来买福袋。另外一种说法是，在每个月发工资那天用户最愿意付费，但是其实每家公司的工资发放日都有所不同，所以很难确定到时那一天。再下来，还有一种是，休息日的最后一天，收入也会相对较高，比如说三连休的最后一天、周日的晚上等等，因为对于日本人来讲，休息日出去游玩归来，最后一天一般都会有相对比较空闲的时间来游戏。

　　同样是AVATAR系统，不同性别的用户其实也有着比较大的区别，比如说对于男性用户来讲，像铠甲、翅膀这种幻想系的更加畅销。另一方面，对于女性用户来讲，反而是一些华贵的衣服更受欢迎。总而言之有一点是一样的，相对来说，只要是不能在现实生活中穿着的衣服在游戏中会更受欢迎。

　　这里要特别指出一点的是，对于女性玩家来讲，在所有的AVATAR付费项目中，最为畅销的反而是“大假睫毛”。对于日本的女性玩家来说，再华丽的服饰或者是发型，都不如一双扑闪扑闪的大眼睛。对于一款合格的社交游戏来说，一张立绘的绘制成本经常在十余万日元，而其中的睫毛大概只是简单的几笔，可以说谁都会话。但是对于用户来讲，绘制的成本与他们根本没有关系，关键是自己的喜好。