深耕二次元细分市场 日本东映进军国内手游圈

　　说到IP，最近在手游圈似乎被吹得神乎其神。不可否认，拥有一个好的IP可以在游戏推广过程中可以省去很多麻烦。但IP也分三六九等，除了被用烂了的免费IP，甚至连电视剧、电影、综艺节目也都来掺了一脚，所以选对IP更重要。

　　就目前来说，二次元IP这个细分市场有着不错的前景。包括《航海王》、《数码宝贝》等等知名IP改编的手游都获得了相当程度的欢迎，这与游戏受众的贴合度有很大的关系。

　　经调查，近半年来，既看动漫又玩游戏的用户超过80%，受众贴合度极高。并且动漫用户的游戏态度偏轻度休闲化、日常生活场景碎片化，同时基于手游本身更新快、爆发力强的特性，使得已经积聚巨大粉丝基数的动漫IP有着很大的价值。日系二次元IP理所当然的成为厂商们争抢的目标。

　　东映动画进军国内，日系IP大潮将至？

　　有消息称，本月底日本东映动画高层将要到上海参加一场新闻发布会，届时将公布与中国厂商合作的一款动漫IP手游。经了解，与东映合作的中方公司为通耀，而合作的游戏则是由东映《机器人少女Z》动画改编的同名手游。详细介绍我们目前已经能在通耀官网上看到了（http://www.accessbright.cn/）。

　　东映动画——即使你不熟悉这名字，你也一定看过他的作品。作为日本老牌动画制作公司，东映缔造了数不尽的经典，如《灌篮高手》、《美少女战士》、《海贼王》、《圣斗士星矢》、《龙珠》、《北斗神拳》等等。无论声望还是握有的版权数量，东映动画都可以说是整个二次元界的中流砥柱了。目前可以确定的是，东映现在已经看到了中国手游市场的潜力，以此次与通耀的合作的《机器人少女Z》作为开头，接下来将进一步拓展中国市场。

　　动画王国：东映动画

　　而东映选择的合作方通耀在这方面则是有着先天的优势：作为本土手游代理发行商，通耀也有着多个日系IP成功运营的经验：不仅仅是游戏化，更有将IP影视化、本土化的长远“泛娱乐”目标。与东映动画合作开发的手游，相信也能极大程度的还原原作，在各方面达到“精品”水准。

　　最后大胆的猜测一下：东映高层的到来，除了展示他们对游戏本身和中国市场的重视，可能还预示着一个更大的动作——有别于其他公司IP直接授权的做法，东映可能要亲自涉足中国市场，参与到游戏的开发中、并确定更深层次的合作内容。从《机器人少女Z》游戏也不难看出，东映不仅仅授权了通耀IP，更是花了大量精力在游戏研发上，在世界观和角色设定、原画等等多个方面提供帮助，与通耀共同完成游戏的开发，保证了游戏质量的同时，也维系了IP的一贯口碑。

　　图为《机器人少女Z》动画剧照

　　期待东映和通耀未来能够将更多优秀正版作品引进国内，让玩家和观众享受视听盛宴的同时，带动国内动漫游戏产业的发展。