金钱诱惑下的移动市场 恒象坚守本心

　　随着全球化的推进，互联网突飞猛进的发展在一定程度上正在慢慢改变游戏行业的整体布局，尤其是移动终端的普及和受众群体年龄层和消费习惯的改变，在很大程度上促进了移动游戏市场的发展。从目前来看，无论国内还是国外，许多厂商也逐渐开始自己的尝试和探索。

　　从目前游戏市场来看，端游巨头利用自己的强IP纷纷转战手游，他们利用端游的品牌和长期积累的用户在移动游戏上面的尝试也是赢得了市场的青睐。但是也有一部分公司，例如恒象网络致力于使用原创IP，打造自己的品牌，同样也能在市场上获得一席之地。

　　业内人士认为，尽管随着这个行业以及整个社会环境的变化，玩家的年龄层次、消费习惯发生一定的变化，在玩家需求多元化的今天，只要能够带给玩家不同的游戏体验，并且是一定的精品，那么这个游戏就会有市场。

　　人口红利逐渐减少

　　从2014年下半年开始就已经有人口红利逐渐消褪的趋势，原因一是人口自然增长幅度减缓。只要翻看2010年人口普查数据便可得知，80后人口总数是1.14亿，90后是0.83亿，00后是0.67亿。准确地来讲，90后人口总数比80后少37%，而00后又比90后少24%。

　　原因二是智能手机更换率下降。任何手机软件APP与手游的市场规模都与手机的总量有一定关系，配置好的手机可以玩的游戏更多，反之则更少。调查显示拥有更强性能手机的用户尝试玩游戏的比例越高。此外，根据最新数据2015年Q1智能手机总体出货量出现环比下滑。综合这些数据不难看出，用户已厌倦了手机硬件的频繁升级，这个下滑虽然是我们很早就有所预期的，但将会在很长时间内影响到手游产品的整体营收。

　　当然最直接的原因还是手游产业经过两年多的粗犷式增长，很多CP并未修炼好“内功”依靠营销来拉动产品业绩，伤了玩家的心，转而这些用户对手游失去了信心，认为手游就是一个快消品。而恒象所要做的就是让这些玩家重拾信心，通过精确的营销，精细的运营，将游戏的最真实一面展现给玩家，玩家自然能分辨出什么是真正的好游戏。

　　坚守还是迎合

　　对于游戏大佬来说，进军移动游戏市场或许并不是就意味着他们开始了自己的转型之路，而更多地是能够更好适应游戏市场的变化，迎合受众的多远需求。由于目前活跃在互联网、社交媒体和游戏市场的人群已经逐渐转移到以90后为代表的群体，由于年龄结构和消费观念的多重变化，游戏的创新和更新换代也成为了亟待解决的问题。

　　而对于不断变化的游戏市场来说，究竟如何在二者之间进行选择，也成为业内人士热议话题。有人认为即使拥有众多优质IP的厂商来说，对于快速更新和变化的消费群体来说也显得力不从心，而对于IP在手游做的简单移植或许在短期内迎合了玩家的需求，获取收入，但是从长期发展来说，这样只会更多的被市场牵着鼻子走。

　　因此恒象网络认为IP是锦上添花的东西，不是雪中送炭的东西，恒象要做的首先就是做出自身的品牌，打造“恒象出品必是精品”的市场期待值，再配合上优质的IP，必定大放异彩。

　　产品质量才是首推

　　曾有人将坚守和迎合上升到了金钱和精神价值的高度，究其事实来说，涉足手游领域虽然是迎合市场的发展需要，但是这也是一个企业得以生存的前提条件，毕竟一个企业不是靠精神价值的追求存活下去的，当然如果盲目迎合市场而不注重游戏的产品质量，或许遭到市场淘汰是必然结果。而对于精神价值这个层面来说，自己的品牌核心价值却是贯穿着整个游戏市场，坚守自己的品牌定位或许在这分咋的游戏市场中才能保持清醒的头脑，不会被市场推着走。

　　对于恒象网络而言，更好地保持自己精准的市场定位下，实现资源的优化配置和调整自己在游戏市场的发展节奏以及能更好地适应多变的市场才是需要做的。