国内外IP手游进击之路 游戏IP依是主流

　　2013和2014年都被称为手游IP元年，到了2015年更是无IP不手游的境界，即将在海南博鳌举办的2015年度中国游戏产业年会，IP也将成为重要的参会议题，同期举办的第三届中国国际游戏交易会将推出IP推荐会以及IP产品海外运营之道主题论坛。谨借这个时段，一起来谈一谈IP“引进来”“走出去”那些事。

　　IP“引进来”战略：游戏IP依是潮流

在国内畅销榜前100名内的国外IP 以App Annie11月25日下午1点为准

　　在畅销榜前100名中，共有7款国外IP手游，除去《漫威未来之战》这款游戏，其余6款都是国外授权，国内厂商或与国外厂商一起研发。7款手游中，日本IP占据4款，美国2款，韩国1款。在IP类型上，3款端游IP，3款动漫IP，只有《功夫熊猫》为电影IP（11月20日上线IOS）。其中前2名游戏IP，随后是电影IP，然后又是游戏IP，最后是3款动漫IP。

　　在这也可以较为明显地看出，国外IP在国内最受欢迎的还是游戏IP，而且这些游戏IP都在国内进行过长时间的运营，积累大量成熟、有经济基础的一批用户。因此手游一上线就能吸引大量忠诚度高，付费能力突出的用户，也是目前国内端游IP改编火热的原因所在。

　　稍微独特的就是唯一一款电影IP《功夫熊猫》改编的同名手游，不过该电影IP在中国也取得了一些不错的成绩，票房一路飙升，同时该手游刚上线不久正处于推广高峰期，暂时以观后效。

　　最后三部都是动漫IP改编而成，两部日本动漫，一部美漫。在这三部动漫IP之中，除了《航海王 启航》整体长期处于榜单前100名之内，其余两部仅刚上线有不错的成绩，到后期便开始大幅度波动，其中《漫威未来之战》在国内上线仅3个月就跌出前100名，后处于大幅度波动期，同时这款美国研发的产品在美国表现也并不是很好，比国内长一个月（仅4个月的时间）。

　　总的来说，国外IP进入中国市场，还得靠游戏IP为主，且是在中国市场运营多年的游戏，拥有大量的用户基础，但随着国内大量的游戏IP改编热，这类有在国内有影响的游戏IP已趋于殆尽。其次是动漫IP，随后是电影IP，值得关注的是，国外IP授权中国厂商研发之后，该IP产品并不能有效地对国外（不包括港澳台）输出，在这7款国外IP之中，目前能对海外输出的只有由韩国端游《奇迹MU》改编的《全民奇迹》，在韩国Google play与T-store推出，但没进行IOS上线。

　　IP“走出去”战略：国外以端游IP为主，港澳台以影视IP为主

　　2014年我国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达到30.76亿美元，游戏行业成为了我国文化“走出去”收入最多、影响力最大的文化产业。另一方面，正如蜗牛创始人石海所说“中国有悠久的文化，但并不代表有IP”，IP也个词汇也是近几年才受到强烈重视，几乎可以说无中生有，所以国内强大的IP本身就少，能对国外造成重大影响力的IP就更少。

　　其中在国外表现较好的国产IP手游，据游戏头条发现仅有目前国内畅销榜第一的《梦幻西游》，在美国市场长期稳定在前100名之内，但在韩国表现并不是太乐观，波动幅度很大。

《梦幻西游》全球市场畅销榜最高排名

　　上面所述都是以国外市场角度而言，下面以海外市场角度，把港澳台纳入讨论范围，以台湾市场为例。

App Annie 台湾畅销榜前100名 11月29日11点数据为准

　　9款IP游戏，5款影视IP，2部动漫IP，2款端游IP。《九阴真经》主要继承其端游IP，App Annie数据显示自11月3号面市以来，长期稳定在畅销榜前20名左右，暂处于大力推广阶段。

　　随后3款影视IP面市时间仅《仙剑奇侠传》刚超过3个月不久，曾一度稳定在前10名之内。《后宫甄嬛传》10月20日面市后长期处于前40名以内。《轩辕剑之崑仑镜》11月19日面市，长期处于前100名。然后是2款动漫IP，《十万个冷笑话》9月24日面市，整体处于前60名。《不良人》11月18日面市，不过该游戏上升时间较为长久，11月28日才步入前100名内。端游IP《梦幻西游》9月14日面市以来，上升时间较慢，直到11月才开始稳定在前60名内。最后两款影视IP，其《笑傲江湖》表现较好，曾一个半月稳定在前100名内，《美人心计》整体处于前200名与前100名之间，偶尔会出现在100名内。

　　以整个海外市场而言，港澳台以外，还是以端游IP为主（几乎是唯一）。在港澳台以台湾市场为代表而言，整体IP为影视IP为主，在前100名中9款IP手游，影视IP为5款，但其中3款影视IP又有不同IP展现，如小说、游戏等。

　　两款动漫IP与两款端游IP，两类型之中都各有一款上线不久，类型强弱不好评价，但如果除去新上线的手游，动漫IP略胜端游IP一筹。此外，在这9款IP手游之中，台湾面市时间都在6个月内，其中多数为3个月内，新游上线率极高。

　　从国内与国外想对于，IP主要是“引进来”，最大原因在于国内文化输出强度和软实力暂且都不够，IP意识觉醒较晚。而游戏产业成为最重要的文化输出渠道，所以国外IP手游输出类型以端游IP为主。国外IP进入国内也以游戏IP为主，原因在于游戏IP有量大且品质高的用户群体，因而游戏IP成为了国内外IP输出的重要载体。