DataEye VP 宋畅 2015年移动游戏数据深度解读

　　宋畅：大家下午好，我是DataEye的宋畅。在深圳，大家对我们DataEye并不陌生，我们是一家专注于游戏的数据分析服务公司，是助力整个游戏产业精细化运营的大数据工具。今天在沙龙现场看到了很多老朋友，非常开心。

　　首先，非常欢迎Cocos来到我们美丽的大深圳。再次呢，感谢主办方的盛情邀请，今天很荣幸在咱们深圳本土为大家深度解读2015Q1移动游戏的数据报告。

　　我们DataEye可以针对各类型游戏进行数据监测，所以在这里跟大家分享一下2014年游戏数据和2015年的趋势变化，包括移动游戏总体大盘、H5游戏和TV游戏。另外，H5现在是行业的热点和风口，在此我也会将2015年Q1部分的HTML5数据报告与大家进行分享。

　　首先我们看一下移动游戏市场，先看用户规模的变化。移动游戏市场用户规模整体基数呈上涨趋势，2014年移动游戏玩家数达到了3.5亿，但市场人口红利已经结束，原生游戏增速开始放缓。2015年预计玩家规模将达到5.1亿，由于H5的高速发展空间，也会为整体增长率带来一定的提升。

　　移动游戏收入规模在2014年接近275亿元，2015年保守估计将超过300亿。未来三年，移动游戏市场规模有望达到800亿。

　　随着HTML5游戏的迅猛发展，其入口广泛，无端、易于推广的特性，将促使2015年HTML5游戏玩家规模出现爆发性的增长，预测达到1.7亿左右，这也给HTML5游戏变现带来了无限可能。

　　我们再看下2015年HTML5游戏类型的变化。我们预测在2015年，休闲益智类游戏的整体比例会降低，角色扮演类游戏、棋牌类游戏会有大幅的上涨，研发人员的重心将逐步向各种类型的游戏转移，HTML5游戏多元化的趋势会非常明显。

　　HTML5游戏的商业模式在2015年也会有一个较大的变化。 2014年广告收入在HTML5游戏中占比非常大，接近半数；2015年单纯通过经营流量和广告来变现的厂商比例会减少，道具模式开启，越来越多的HTML5游戏将通过道具收费的商业模式来尝试盈利，这也是非常利好的消息。

　　另外，我们看一下TV游戏方面又有哪些消息？我们统计了2013年至2015年智能电视机的销量变化，过去三年其增量并不大，但是基数依然很好，2014年销量是2400多万台，到2015年有望突破3000万台。

　　大家可以注意下，我们这里的数据统计的是智能机顶盒，智能机顶盒的保有量仍在不断攀升，预计2015年会有40%左右的上涨，预计其保有量将会达到1.87亿台。

　　那么，TV游戏又会有什么样的进展呢？2014年整个电视上游戏的比例是非常凸显的，接近5成，2015年TV游戏会有两个比较相对极端的发展方向。一方面以霸占客厅、群体玩家为主的休闲轻量级游戏为主，DataEye则可帮助分析整个群体用户的行为特征。另一个方向是，类似端游那样的重度游戏，这里我用“奢侈游戏”来形容。大家回想一下，如今回家后打开PC电脑的频次还多吗？所以打开电视进行游戏也是奢侈的举动，TV游戏的另一个极端就是重度游戏，而玩家也是对游戏品质和操作极为追求的硬核玩家为主。那这类游戏需要像端游一样来运营，更需要精细化运营。

　　刚才为大家介绍了前面整体各类型游戏的数据监测，接下来我会重点解读一下2015年H5游戏Q1的数据报告。在这里，也会给大家带来几页全新的数据。

　　首先，我们先来对比一下原生游戏和H5游戏用户的画像。我们将原生游戏的鲸鱼玩家提炼出来发现：23.8%的手游付费玩家贡献了超过80%的手游收入。鲸鱼玩家中男性玩家居多，达82%；68%的玩家年龄集中在21-30之间；84%日游戏时长超过1h，属于重度玩家；其中，鲸鱼玩家主要集中在北上广，除此之外河南及山东也表现惊人。

　　在用户数量方面，原生游戏和H5游戏的用户之比为5：3，其中两个类型游戏的用户重叠度达到59%。

　　对比2014年Q4和2015年Q1的数据，我们可以看到线上H5游戏中，超过80%的游戏分布集中在休闲益智和角色扮演这两类中。休闲益智类游戏占比较2014年Q4有所下降，与此同时，角色扮演类游戏的占比涨幅较大，从图上可以看出目前超过了10个点的涨幅。2015年H5游戏类型将呈现多元化发展。

　　所谓会话载体，即HTML5游戏依托的app类型。有可能是社区app，浏览器app，也有可能是任意一款游戏app，这也是H5游戏的一大特色和优势——无端。当然有些地方，也将会话载体称作“应用场景”。

　　可以看到，Q1中H5玩家打开游戏会话载体方面，微信占据了四成，与2014年Q4相比，有明显的下降；各路app作为H5游戏的入口正在崛起，因此H5的会话载体会在未来呈多元化的趋势发展。

　　在留存率表现方面，H5游戏的次日留存和三十日留存率 较2014Q4无明显变化。但七日留存率的表现上，2015年Q1期间H5游戏有所上涨，主要也在于H5游戏品质的提升，目标用户的粘度也略微有所上涨，我们也期待更多更好的H5大作出现，这里的数据有更完美的呈现。

　　接下来，我们对比一下两个季度H5游戏的首页跳出率及K系数表现。

　　大家从图上可以看出，2015年Q1 H5游戏的首页平均跳出率较去年Q4表现较好，随着H5游戏品质提升，玩家体验也相应收到重视，玩家粘度的提升使得首页跳出率下降明显。

　　针对H5游戏，DataEye数据分析平台有一个专门的K系数，来评估其社交病毒传播效果。K系数越趋近于1，代表这个病毒传播效果越有效。可以看到去年Q4的K系数仅仅为千分之68，也就是1000个人才传播给了68个人，而今年Q1，这个K系数有所提升，达到了千分之83，H5游戏的社交传播能力仍然表现强势。

　　让我们看一下Q1 HTML5游戏各类型的留存率，在此我们展示了次日、7日、30日的留存表现，HTML5游戏的留存水平较原生游戏而言还是相对偏低，但整体留存较2014年Q4有明显提升。其中，策略类游戏的次留、七日留存、三十日留存表现最好，随着HTML5游戏渠道和入口的稳定以及游戏品质的提升，HTML5游戏的留存率会进一步提升。

　　2015年Q1中，各类型游戏的首页平均跳出率是45.7%，跳出率比较高的是音乐类游戏，而角色扮演和动作冒险类游戏的首页跳出率是最低的，表现最好。

　　Q1表现中可以看到，整体H5游戏的传播效果为0.083，离1还很远，可提升的空间还很大。其中，休闲益智、模拟经营和角色扮演这三类游戏的传播效果位居前三。

　　这页展现了Q1各类型游戏的每次游戏时长，H5游戏的Q1整体平均每次时长是574秒，接近于10分钟。每次游戏时长表现最好的是策略类游戏，其次是音乐游戏和角色扮演类游戏，当然这个还是有很大的提升空间的。

　　那么Q1中各类型游戏的每日累计时长又如何呢？从图片中可以看到，H5游戏的Q1整体平均每日累计时长为864秒，将近15分钟，说明玩家对于HTML5游戏已经比较认可，希望HTML5游戏的玩法可以更加多样化，以增强玩家对它的黏性。

　　2015年Q1中，HTML5游戏的付费转化率平均水平为1%。其中，角色扮演类游戏独占鳌头，最为凸显。模拟经营和棋牌类游戏的付费率也是高于平均水平的，虽说HTML5目前的主流变现方式依然是通过经营流量广告变现，相信道具收费在日后也会逐步成为HTML5游戏的主流商业模式，H5游戏的整体付费率仍有很大提升空间。

　　ARPU值方面，H5游戏的Q1平均值为1.2元，依然是角色扮演类游戏处于领先地位，主要在于其本身已经给用户培养了一定的付费习惯。随着H5游戏的体验提升，加上玩家的粘度增强，便于通过游戏内的付费点产生收入，也期待H5优秀ARPU值的进一步提升。

　　随着iPhone6和iPhone6 Plus的开放购买，HTML5游戏用户所用机型中，两部新一代苹果手机也成了主力，Andriod系统的TOP5依然被小米、三星两个品牌包揽。

　　接下来我想分享的数据 基于我们所投放的调研问卷，问卷回收后我们做了一些去重处理，整体有效样本是410家H5厂商。根据调研结果，接近6成的受访者已经进入了HTML5游戏产业，40%的从业者者依然在观望，大部分游戏从业者还是希望以研发或发行的角色进入。

　　超过80%受访者已经推出或者正在研发HTML5游戏产品，他们的研发类型与之前的监测数据相比，休闲益智类和角色扮演类比较受游戏厂商热捧。

　　HTML5游戏研发商选择引擎时，Cocos2d-js和白鹭引擎依然是首选，早在2013年Cocos推出引擎Cocos2d-js，较早被广大的研发商所熟识，占据了较大的市场份额。另外，有一个很有意思的现象，就是自研引擎的比例也比较高，排第三。

　　大部分HTML5游戏目前的从业者是从手游转过来的，也有一部分的页游从业者在陆续转入，部分之前没有做过游戏的商家也逐渐加入。

　　HTML5游戏的公司规模依然以100人以内的小团队为主，相比手游、页游和PC端游而言，HTML5游戏研发上的地域分布破除了一线城市集中化的表现，在二三线城市也比较明显。

　　以上是我们本次调研的相关说明，感谢HTML5梦工厂、Cocos开发者社区等合作伙伴，协助我们发放调研问卷，可以更好的了解现在整体从业人员对市场的态度。我们回收了837份有效问卷，通过工作人员的电话回访和沟通，进行了去重处理，最终保留了410份有效问卷，这样的调研结果是非常有意义的。

　　最后简单介绍一下，我们DataEye的数据分析平台。DataEye现有5个数据分析平台，分为APP游戏分析平台、分发渠道运营分析平台、HTML5游戏分析平台、TV游戏分析平台，还有体验分析平台；希望可以深入、精准的为各类型游戏研发商、发行商、渠道商服务，助力整个游戏产业精细化运营。

　　我们也是为大家免费、高效、实时的提供服务的，以帮助大家最低成本的提升运营的响应速度，降低整个人力成本的投入；同时提供最贴心、最专业的7×24小时专业运营咨询服务。

　　以上就是我们DataEye为大家带来的数据大餐，谢谢大家！