腾讯登顶iOS收入榜 腾讯手游今年做了什么？

　　AppAnnie发布了《AppAnnie2015年8月全球游戏指数》，腾讯首次登iOS收入榜首。在这19个月中，腾讯是第二家取得这一成绩的公司，也是中国的第一家，而之前的18个月，榜首的位置一直被来自芬兰的Supercell所占据。此次腾讯的登顶，打破了Supercell“霸榜”的现状。

　　在iOS&GooglePlay收入榜中，腾讯也上升6位，超越了包括King、Mixi等厂商，位居第二。由于排行中并不计算国内第三方安卓渠道的收入，有媒体推测，根据腾讯在七月、八月两个月中iOS的表现，假如算上国内安卓渠道的收入，腾讯很有可能已经成为世界上移动游戏收入最高的公司。从全球市场来看，在手游高速发展的这两年中，中国游戏在世界手游版图中的位置已经愈来愈重要。

　　笔者试图从今年三季度以来，腾讯的新品表现及其品类布局意图，解读这家全球手游市场新科老大的战略转身及其对国内手游市场的影响。

多款产品齐现榜单新老产品全面爆发

　　整个三季度，iOS畅销榜持续上演着“城头变幻大王旗”，腾讯与网易之间的博弈使得国内手游进入“大厂的游戏”时间，除了梦幻的霸榜外，腾讯的《全民突击》《热血传奇》《全民飞机大战》间或登上销榜榜首，以集团军的方式占据了前十榜单的大半位置。

　　而这应该也是腾讯游戏一举拿下ios收入榜全球第一的直接原因，在过去的两个月中，腾讯一共推出了7款游戏（以登陆腾讯移动游戏平台为例），其中包括《拳皇98终极之战OL》、《九龙战》、《热血传奇》、《全民超神》等，以及多款棋牌类游戏。上述的几款游戏自上线以来都一直能保持在AppStore畅销榜前20的位置。其中《热血传奇》手机版开放不删档不限号之后，当日即拿下免费榜冠军，7天取代霸榜4个月的《梦幻西游》，登顶畅销榜榜首，目前成绩稳定在前三名，从AppAnnie收入排行榜也可以看出，其首月就冲入双平台全球手游收入TOP7，由于目前《热血传奇》只在中国发行，其统计的仅iOS中国区收入，这也让笔者不得不感慨这款游戏巨大的用户数和中国市场的巨大潜力。

　　除了《热血传奇》外，腾讯于8月份全新推出的MOBA电竞手游《全民超神》也获得了市场的欢迎，上线后即登上了iOS免费榜榜首，在畅销榜上，也徘徊在前5的位置，领先了同品类产品多个身段，在产品的打磨上，《全民超神》不仅保留了MOBA三路5V5玩法，更在保证高品质之外结合移动端特点做出了适合手游MOBA的设计。

　　另一款产品《拳皇98：终极之战》由掌趣科技研发，腾讯独家发行，于7月中旬上架付费版本，一直稳居在iOS畅销榜前五，IP大作《拳皇》系列最早由日本SNK开发，可以说是格斗游戏中的里程碑式的作品，在全球拥有很高的知名度，而拳皇98也在巩固腾讯在格斗品类的既有优势。

　　除了新产品的表现亮眼外，腾讯的老产品也不断的换发活力，上线时间接近两年的《全民飞机大战》于本月还登上了iOS畅销榜榜首。不得不说，腾讯在版本更新及运营节奏上的科学把控，使得包括《天天酷跑》、《天天爱消除》、《三国之刃》等老产品长期徘徊在iOS畅销前20，生命周期更加长线，而这些都在无形中助力腾讯手游的基业长青。

　　从接下来的产品线上看出，腾讯的布局意图明显，蓝海品类的拓展，以及优势品类的细分都在进行中，在既有的细分品类如枪战类上，《独立防线》《CF手游版》等作品将会亮相，在动作格斗品类上，IP大作《火影忍者》手游版也即将上线，而在酷跑、休闲等传统优势领域，也会推出《保卫萝卜3》、《天天酷跑3D》等具备用户基础的大作，不出意外，腾讯此次的登顶或可持续。

　　腾讯登顶背后：运营更加端游化、长线化

　　从上述新老游戏的品类分析，可以看出，在当下手游重度化趋势明显的市场中，腾讯正在全面发力这一市场，无论是MMO的《热血传奇》，还是MOBA的《全民超神》，动作卡牌的《拳皇98online》以及ARPG的《九龙战》，这些都是重度手游的典型之作。

　　在过去的舆论中，曾有舆论对腾讯是否能做重度手游表示怀疑，现在看来，腾讯只是在卯足劲打磨产品，并且在游戏的上线节奏上，更加的慎重与精致。

（从微信上可以看出，腾讯移动游戏的上线节奏明显减缓）

　　腾讯移动游戏产品部总经理刘铭在举办的平台两周年活动中也表示，腾讯最关注的是用户的使用感受，而不会为了数量而数量。同时也将预计发布的60款手游进行了缩减，从目前腾讯的动作来看，腾讯精品2.0战略主要是体现在对蓝海品类的深层拓展、对分类市场的再度细分，对蓝海品类的深层拓展建立在腾讯多年以来对于整体市场的预判和把控之上。在过去，腾讯曾经成功的开辟了FPS手游、女性换装等多个品类蓝海。而此次《全民超神》的推出，则将世界范围内人气颇高的游戏类型MOBA成功移植到了手机端。在品类的再细分上，腾讯最近推出的多款全新手游《全民枪王》、《独立防线》《CF手游版》几乎可以拿下枪战类手游的大部分份额，本周开始不删档的《星河战神》也是同样的布局思路。

　　其次是把端游运营上的经验复刻在了手游上，这一点从《热血传奇》容易得出，在登陆腾讯平台后，腾讯配合产品的节奏连续做了多轮次的市场活动，前期测试还招募了300余名“老玩家”参与试玩，同时借鉴端游的推广和运营方式，将版本玩法、运营活动、市场宣传更有效的结合形成良好的上线节奏。这样的方式，不仅有利于对于产品的研发，还可以从玩家的建议中不断的打磨优化产品细节，满足新老玩家的要求。整个过程中，腾讯用户画像和数据分析系统能力尤为精准，使得游戏可以对不同用户的进行逐级触达，有节奏的凝聚一批核心用户，保持着稳定的在线时长。

　　在各家手游厂商还盯着手头的端游IP时，腾讯在复刻自家端游运营经验上已经迈出了很多步，刘铭曾对媒体表示，腾讯在用户的主动式选择产品、预约产品的基础上，尝试用大数据来分析，从而做到根据用户和的行为偏好，来定制化推送和精细化运营。从今年7月份开始，腾讯已经全面采用新的运营的节奏和方式，基于标签用户对测试数据的反馈，来做接下来产品调整的思路。

　　趋势：产品为王的时代到来

　　事实上，经历了过去两年手游市场的爆发式增长，今年整个的手游市场都发生了变化，市场精品化、头部产品的聚焦更加明显。精品大作连续霸榜，新品手游上榜愈发有难度，没有强IP、或者是有趣的创新型玩法，或者拥有强运营能力树立好口碑，几乎难以上榜首，而原先手游行业“逐快钱”的三板斧：换皮、山寨、买量显然无法起到先前作用。

　　这对国内的手游市场来说，无疑是良性循环，而从全球市场来看，在手游高速发展的这两年中，随着腾讯等公司游戏业务的稳定增长，中国游戏在世界手游版图中的位置已经愈来愈重要。