对话阅文集团CEO吴文辉：阅文集团的内容连接2.0时代

　3月25日，UP2016腾讯互动娱乐年度发布会在京隆重举办，在大会上腾讯阅文集团联席CEO吴文辉出席了发布仪式，并对外公布了未来一年阅文集团的计划。在发布会过后，我们有幸采访到了吴总，和他们聊了聊关于阅文集团未来的计划和内容连接2.0时代的一些话题。以下是采访实录：

阅文集团联席CEO吴文辉

　　主持人：各位媒体老师大家好！下午关于阅文集团的群访马上开始了，受访者是阅文集团首席执行官吴文辉先生。

　　记者：今天您专门提到电纸书出版计划，我们会推一个电纸书，现在我不太清楚在QQ平台承接还是专门有App出来？怎么看电子出版行业情况？做电纸书的初衷是什么？发展预期大概有什么样的规划？谢谢。

　　吴文辉：是这样子的，我上午在那边介绍的电纸书是指硬件型产品，类似于Kindle这样的产品。我在去年阅文公司成立时曾跟媒体也跟员工沟通时说过，我们希望打造一款适合于我们中国阅读观众的一款电纸书产品，适合于中文的，而且最好是里面中文内容最多的这样一个电纸书产品。所以这个是我们已经花了大概将近一年时间来仔细琢磨和研究的一个产品，最终它会是一个像QQ阅读一样能够承载于我们整个将近一千万本所有内容都能承载进去的一个载体。

　　记者：我们的互联网文学怎么样去再现文字之美？也就是说在我们各种奖里面，除了点击率高的评判标准以外，对文字的美不美这样一个评价是不是也有一种奖励，有没有这样的？这是一个。另外一个，您个人怎么看这帮网络文学或这帮写手们？

　　吴文辉：最开始时网络文学是一种粗糙的文学的生存状态，我也从那个年代过来，但我很高兴能够看到在这10年的过程中，他们的作品在不断的逐步提升当中。其中很多人学习很快，他们最开始只有最简单的创意和基础的想法，到现在为止很多人能非常清楚完整地描述他自己构想的这样一个世界。我觉得一方面他们整个提升速度非常快。

　　第二个，从08年开始我们给行业内作家提供各种各样的培训计划，包括我们跟上海社科院搞过培训班，我们现在跟作协鲁院也在搞培训班，希望提升作家的功底，希望他们走得更远，希望他们在基础功底上做得更好。

　　说到我对他们的观感，首先先需要能够为广大网民中国老百姓提供最优质的，首先是最广泛最基础的精神食粮，在这个基础之上我们不断地提高它和扩展它。我想首先我这个平台应该努力地给更多的人更多愿意创作的人提供他们一个机会，让他们很好地把他们的灵感，可能瞬间的灵感、可能片面的一些才华先展现出来，然后再利用企业的力量帮助他们发展，最后我希望未来中国能产生首先像《哈利波特》畅销书这样的畅销书作家，还有曹雪芹这样的文学大家。

　　记者：在网络阅读领域，似乎大家喜欢读网络小说，对传统经典文学作品关注的比较少，您如何看待这个现象？全民阅读理念上，现在的年轻人需要读什么书？网络文学如何平衡可读性和价值观的引导？谢谢。

　　吴文辉：我前几天我在朋友圈里看了一篇文章，好像是白岩松老师写的，说“推广阅读是一件悲哀的事情”，我比较赞同这句话。读书阅读是整个从一个民族性来说，或从一个国家来说都是基础性的工作。

　　但我觉得中国现在在这些年，在这方面并不是做得非常好，有一些基本的原因。比如说我们的出版业不够发达，然后我们的一些传统出版人相对来说传统的作家们相对来说得到的机会并不是很多，诸有此类都是有这样一些障碍存在。

　　但是我自己觉得这并不意味着说中国人没有创作图书创作好书的欲望，也不意味着中国人没有读书的欲望，中间只不过缺少很好的平台。一方面让愿意写好书的人把它写出来，另一方面我们能够找到那些想读好书的人，把他找到，并且推荐给他合适的书。

　　之前像起点中文网，包括我最初以网络文学起家的，首先先为网络文学先为奇幻小说这些作家们找到好的平台，为他们找到一群喜欢他们的读者。但现在从我们来说，希望走全民阅读的路子，我们希望所有好的优秀的这些作家们和内容们都在我的平台上，我们为他们找到喜欢他们的读者。

　　我相信比如说在座的各位，如果你有手机，或有一个很方便的电纸书或有其他很好的设备能够随身带在你身边，它上面提供你所有的精神食粮，无论你想了解财经的信息，想看旅游休闲的东西，还是想学习你想要学习的知识，都可以随时随地的掏出来，不需要再去书店挑选，甚至打开手机有人向你推荐这些东西。到那个时候，阅读的潜力会大大的激发出来，这才是全民阅读时代的到来。我相信未来中国应该可以进入这样一个时代，而我们现在在做的就是想办法把这个基础一点点的搭出来。

　　　记者：关于电纸书。您刚刚讲说想推出适合中国读者的产品所以做电纸书。想问一下，现在已经有了QQ阅读，为什么还要专门出一个这个硬件来做？

　　另外，现在国内有一些公司在做了，像掌阅、当当也在推，阅文的跟他们有什么不一样，怎么说服读者买这个电纸书？对阅文有什么好处？

　　吴文辉：我首先回答你第一个问题，根据我的观察，在我们身边有很多人，他们希望多种介质来看书，因为他们的产品不同。有些人想用PC，有些人带着笔记本、有些人带着手机，但还是有很多人希望能够有一个舒适的环境，能用不伤害眼睛的方式，在电子墨水屏的情况下看它，或在阳光下看它。他们需要专门的设备，或者说没有那么多干扰信息专门读书的设备，因为有很多有这样的需求。为了满足这样的需求，我们专门为大家开发这款这样的电纸书。

　　说它的优势或优点的话是这样子的，首先从内容上来说，我们现在希望能够把它做成整个中国内容最全的电纸书，它不仅有来自网上的网络文学，还有很多传统出版图书。我们现在，应该说去年签约了将近10万册传统电子图书，我们可能还会把现在网上资讯信息也做接入。我们希望它成为一款相对来说受众面更广、更时尚、更年轻化的一个电子产品。最终我希望，有时并不一定要去跟其它产品说谁比谁做得更特别或怎么样，而是说我希望他们的用户在这个上面能够更喜欢我们的内容，更喜欢使用的过程中体验它。

　　记者：今天主题是互动娱乐发布会，我想问两个关于泛娱乐的。前几年时腾讯提出“泛娱乐”的概念，当时很多人不是特别清楚，但是到现在不管是腾讯还是其他行业或其他领域都在提泛娱乐。我想问一件事，咱们阅文在腾讯推动泛娱乐战略过程之中，你们发挥的作用是什么？

　　吴文辉：作为阅文来说，我们目前是中国最大的原创IP的输出者，我们过去十几年时间囤积了大量优质IP。这些优质IP原先并不被很多人看重，但现在随着市场的发展越来越多人看重IP的价值。如何把IP变成多元化的文化产品，包括影视、动漫等一系列的这是泛娱乐需要去做的，我们阅文承担的角色是IP的输出者，同时也是IP的维护者。

　　记者：你们内部对阅文来说，咱们自己在建设泛娱乐的生态当中怎么做的？从大的是腾讯推泛娱乐，阅文自己怎么打造泛娱乐的概念？

　　吴文辉：从IP的角度，我们的观点和其他下游的观点略有不同，我们IP是我们平台上产生出来的一些优秀的作品，来自于成百万优秀的作家创造出来的很少数的最终结出的硕果，我们对它非常看重，在这个过程中我们保证每个IP开发能够有效能有很好的成果。并且最好不是粗制滥造的，而且能够持续长久的开发。

　　我注意到像美国、日本，他们都有很多很好的IP形成很好的文化符号，我希望我们这些IP不是简单一次性拍成一部电视剧或电影或拍MV做了一个游戏就消失掉，而是希望它长期长线变成一个文化符号。在这个过程中我们要做的是做好一个长期的规划、引导，以及跟各个下游的厂商进行一个合理的合作，是他们这个IP最终在生产过一遍之后，它整体的价值是往上提升的而不是消耗的。把它从消耗品变成可再生可再循环的产品。

　　主持人：阅文在IP建设过程中有很多成绩的，比如小说、动画，动画和电影，大家可以多关注和期待。

　　记者：吴总你好！我有两个问题。第一个因为移动端阅读并不是很新鲜的概念，您今天上午也提到内容连接的2.0时代。我想问一下您对2.0时代是怎么定义的？还有一个问题，好的IP有时并不是好的文学作品，比方说现在创作网络全面进入到创作端的时候，您对这个有没有一定的担忧，它会对文学作品产生什么样的影响？

　　吴文辉：首先是连接2.0，移动端阅读确实不是很新鲜的存在，很多年前大家通过很简陋的2G手机就可以看了。但现在随着智能机普及后，我们功能变得更多，变得更为方便。我想有这样几个东西，第一首先是量大。我们现在提供的量仍然不是之前其他厂商能提供的内容量，不仅是网络原创，也包括传统内容读物。

　　第二，我们在这上面做了很好的精排版，不是以前TXT的方式而是精细化排版，是有图有文的方式，必要时我们加了声音加了视频互动式的。再一个是互动式的，你在阅读时可以即时跟其他人沟通交流。像这样的方式，整个产品跟原先阅读的产品来说，会有很大的不同。还有我们智能化的推荐，我们是第一个使用信息流智能化推荐方式的阅读软件，每个人看到的阅读清单都是不同的，像以前的新浪进去每个人看到首页都是一样的，而这个每个人看到的是不一样的。我们是充分希望适应新的移动互联网给大家提供更好的阅读体验。

　　记者：好的IP并不一定是好的文学作品，现在网络全面进入到文学作品的创作中，您对此有没有一定的担忧？

　　吴文辉：是这样的，担忧肯定是有的，但是这个问题其实它是一贯以来都存在，并不是现在才刚刚出现。其实在过去的很多年里面，有很多也是写作时有倾向性，比如更倾向于影视剧、更倾向于游戏，更倾向于他们自己倾向的东西，这不是一个新鲜的东西。

　　第二个，根据这么多年实践的经验来看，其实写作的时候一个作家他自己的灵感和他自己的创意其实是更为重要，在作品的创作过程中更占有主导的地位。也就是说如果他写的顺的话，他才能把一部作品写得很好，如果他心里抱很多其它特意的想法的话，其实反而在这个作品中，反而会表现的比较失衡。这个是我们在很多的实践的情况下所看到的一些情况，我们会把这种情况提醒给现在创作的这些作家，如果他们出现类似这样的状态，我们希望每个作家在创作时，都能够根据他自己个人的特色和特点创作作品，而不要太受外界的干扰。

　　记者：现在我们变现的方式更多是IP的输出，更多是培养用户付费阅读的习惯，不知道阅文培养用户付费阅读这块有什么新的做法？您能否透露一下QQ阅读那边的发展情况？

　　吴文辉：在发展QQ阅读付费习惯方面，首先一些东西我回答刚才那位记者时也提到了，我们提供了智能化的推荐方式，我们提供更舒适的阅读体验重新排版，我们提供智能化的推荐，让每个人更容易找到自己喜欢的书，我们提供更好的支付体验，微信支付、手游支付、Q币支付，等等很好的这些支付体验。另外，我们希望通过打击盗版，通过对整个社会正版环境，对正版的呼吁，呼吁大家来转为正版的读者。从我们平台上我们能做的事情是这样，另一方面希望作家站出来呼吁他的粉丝读者，能够为作家创作出一份力。

　　QQ阅读发展速度非常快，整个无线上去年用户量增长超过100%以上，整个移动阅读市场后面还有很大的潜力，还有很多可做的事情。

　　记者：第二个问题关于网络写手他的生态发展，之前也会有一些报导说网络写手，比如说非常疲劳，甚至有一些过劳死的新闻，还有一些比较恶性的竞争等等，因为这个毕竟是平台发展的基石，在这方面我们有没有一些新的举措？谢谢。

　　吴文辉：之前的这些报导我也注意到了，这些相对还是比较片面的，因为其实在我们平台上创作作品的这些作家，他们的创作时间相对来说还是比较自由的。特别是一些进入比较成熟期的作家，他们成为职业作家之后，可以很好安排自己的创作时间的。比如说像唐家三少，他可以每天创作三四个小时，剩下时间他可以游泳，锻炼健身、陪家人，到了一定程度，他们可以很好的安排好他们自己的生活和工作。我想对于所有作家都是一样的，大家都是需要合理的安排好自己的时间。

　　从网站上来说我们并不鼓励大家去恶性竞争或者说怎么样去刷这种新的状态，我们不认为这是有效的方式。最终其实在网络上，你想要让读者买单，其实更多的是靠质量，而不是靠数量。虽然他现在看的可能会很开心，但如果你的质量下降，读者还是会很不开心的。过一段时间很快大部分作家他们都会明白说，相比于数量，维护质量的重要性更大一点。所以慢慢现在我从行业来看，很少有出现作家特别急或特别赶的现象。

　　主持人：谢谢各位媒体老师。今天的群访结束了，感谢大家关注阅文集团。