乱斗西游2牵手Uber 明星营销赢在路上

　　上周末，一条爆炸新闻在朋友圈迅速刷屏：7月17日，最具人气MOBA手游《乱斗西游2》开测当日，和Uber联手打造了一场声势浩大的明星司机+超跑座驾的大型线下活动。粉丝的疯狂刷屏转发，让这一事件成为当周微博和游戏圈的最热话题，更引发《乱斗西游2》开测火爆人气。在感慨明星效应之余，游戏圈也对一向标新立异的Uber首次携手网易《乱斗西游2》的新鲜玩法展开了热议。

一键约战

乱斗西游2

　　创新起用跨界明星组队

　　此次《乱斗西游2》和Uber的合作中，首先让人眼前一亮的是明星司机团队的组成：他们分别是国民小鲜肉林更新、篮球国手朱芳雨、著名网红Mike隋、电竞冠军若风，和女神解说伊芙蕾雅，其阵容横跨娱乐、体育、游戏三大领域，更兼帅哥猛男美女一应俱全，且每位成员都是各自领域的超人气巨星，综合发力之下，形成了辐射最广、影响力最大的社会化关注度。

创新起用跨界明星组队

创新起用跨界明星组队

　　事实上，游戏公司请一线影视明星代言出席活动，大家早已司空见惯。但《乱斗西游2》首次打出跨界明星组合拳，却似给单纯的游戏开测活动加上一剂新鲜猛料——尤其是朱芳雨的加入，不但吸引很多篮球运动粉丝积极参与，也和另一位电竞冠军若风相互呼应，进而产生“篮球∩电竞=竞技”的公式推导，更愈发凸显《乱斗西游2》在手游电竞领域的领先地位。

创新起用跨界明星组队

创新起用跨界明星组队

　　百万豪跑轰动全城

　　在司机与车上动脑筋，是Uber惯用的营销方式。此前，Uber曾请佟大为当专车司机，请赵又廷陪坐直升机，也在北京、上海等地推出过面向应届毕业生的CEO专车服务，提出“坐豪华专车，与CEO畅聊找工作”新兴主题，这些活动都受到年轻人的大力欢迎，并很快在网络上掀起了一股晒豪华专车和名人司机的新风潮。

百万豪跑轰动全城

　　《乱斗西游2》营销团队显然敏锐地察觉到了这一点，和Uber联手祭出了司机阵容更强大、座驾更豪华的史上最牛团队来为开测造势：且不说林更新的迈凯伦650，和朱芳雨、若风二人的保时捷，就连Mike隋的玛莎拉蒂GT和伊芙蕾雅的特斯拉，也都是百万级超跑。如此豪华阵仗，就算不是明星粉和游戏粉，也足以令路人趋之若鹜了。

百万豪跑轰动全城

　　全方位回归游戏落地

　　更为重要的是，《乱斗西游2》对此次活动主题回归游戏的落地把控十分精准。

　　首先，是宣传素材与游戏的内容结合。在第一波朋友圈盛传的预热海报中，清晰可见诸如“手残”、“推倒”、“SOLO”、“虐”等MOBA游戏专属名词，再配上“乱斗西游2”四字共组九宫格图，予人以强烈印象；

明星海报

明星海报

明星海报

明星海报

明星海报

　　其次，对明星的精挑细选十分贴合产品定位。除了领域跨度外，不可忽视的是三位非游戏圈明星，即林更新、Mike隋、和朱芳雨，都曾明确表示自己热爱游戏，并在活动后的采访中大曝与游戏的成长经历，间接触发粉丝们的八卦心理引发二次传播热潮；

　　最后，巧妙利用了活动载体——专车。作为一个带有私密性质的公众空间（摄像头），车内发生的任何事都会引发旁观者的联翩浮想。而在主办方的安排下，叫车者必然要与明星司机进行一场《乱斗西游2》游戏对战，把游戏作为事件的重要组成部分自然植入粉丝们的视野，完成了一次强势输入。

不一样的竞技情怀

　　古人说，天时地利人和，得一即可立于不败之地。《乱斗西游2》此次与Uber的跨界合作，不但尽得人和之便，更有天时相助（同时期无其他可匹敌的热点事件），所以无论是为产品开测宣传造势，还是树立品牌口碑，最终结果事半功倍，不可谓为一场游戏圈内的成功典范。